暑期档是一年一度除了贺岁档之外，跨时最久、空间最大的电影档期，因此每年的暑期档都是兵家必争之地。今年的暑期档尤其激烈竞争激烈，大导演携新片回归、青春偶像扎堆银幕、爱情故事轮番上演、好来坞大片强势来袭，更形成了档期跨度大、票房指数高、电影类型多的豪华电影阵。
谁也没想到今年暑期档第一部大爆的电影会是一部动画片，7月10日上映的时候，《大圣归来》并不受重视，排片占比不到10%，首日票房只有1800万。而接下来的五天里，票房呈陡峭攀爬的趋势，到15日，当日票房已达6500万，而排片比已经接近25%。
7月16日上片的《捉妖记》更是让暑期档彻底起飞，这部从上映首日便化身为票房记录刷新机，几乎刷新了所有华语片票房纪录，首周四天票房便已经达到惊人的6.7亿。7月17日上映的《煎饼侠》也不甘示弱，凭借着《吊丝男士》打下的基础，关注度持续高涨，连续三天冲上热门话题榜，首周三天票房取得了4.3亿的惊人票房，位居亚军。
这三部影片，还携手刷新了华语影史单日总票房纪录和单周总票房纪录。
由于《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》票房大爆，上座率居高不下，其他电影的生存空间自然受到了挤压，尽管有陈楷歌这块金字招牌，再加上王宝强、郭富城、林志玲等大明星助阵，但《道士下山》上映首日只抢到了18.3%的排片。
《我是路人甲》题材比较小众，而演员除了方致远外，基本上都是素人，没有任何票房号召力，排片只有可怜的8.3%，而且电影放映时间段特别糟糕，黄金场次特别少，要么是早上9点半，要么是晚上11点。
方致远的粉丝对此很不服气，觉得排片少也就罢了，时间段还这这么阴间，完全是打压自己偶像，他们纷纷网上吐槽和抗议：“我们这里的电影明天只有两场，而且是早上9点半一场，晚上11点一场，是不是太过分了，你这让我们怎么看？”
“看到《我是路人甲》可怜的排片和阴间的放映时间，我感觉特别悲哀。平常我们总是抱怨有太多《小时代》之类的垃圾电影，没有好电影，《我是路人甲》可是电影节拿到了最佳影片的好电影，现好电影来了，支持哪里呢？”
“《我是路人甲》开始松江电影节拿到最佳影片的杰作，排片竟然这么少，真的太过分了！像这样的好电影难道不应该多支持吗？”
“……”
粉丝们也清楚网上抱怨没有用，只有真金白银的支持才能改变院的看法，《大圣归来》就是最好的证明。《大圣归来》刚上映的时候，院同样不看好，给的排片很少，但凭借着自来水真金白银的支持，最终上映了惊天大逆转。
院对《我是路人甲》的漠视激发了粉丝们的斗志，全国各地的粉丝开始大规模动员，进行声势浩大的包场活动。粉丝们不但包场自己看，还邀请媒体和业内人士观看，达到宣传影片、扩散好口碑的目的，甚至组织了很多公益场放映。